HR-бренд — это не только то, что компания рассказывает о себе
HR-бренд формируется не только рекламными кампаниями и карьерным сайтом. На него влияет то, как устроена работа в компании, что получают сотрудники на самом деле и чем они делятся с другими.
На вебинаре разберемся, как посмотреть на HR-бренд системно: оценить его текущее состояние, найти реальные преимущества компании, сформулировать EVP и понять, как доносить его до кандидатов и сотрудников.
HR-бренд формируется не только рекламными кампаниями и карьерным сайтом. На него влияет то, как устроена работа в компании, что получают сотрудники на самом деле и чем они делятся с другими.
На вебинаре разберемся, как посмотреть на HR-бренд системно: оценить его текущее состояние, найти реальные преимущества компании, сформулировать EVP и понять, как доносить его до кандидатов и сотрудников.
Задача
Понять, как компанию видят сотрудники и кандидаты и с чего начать развитие HR-бренда
Задача
Выявить преимущества, которые действительно важны сотрудникам, и на их основе сформулировать EVP
Задача
Объединить HR-коммуникации единым позиционированием и логикой
Задача
Сверить образ работодателя с реальным опытом сотрудников
Задача
Вовлечь сотрудников в развитие и продвижение HR-бренда
Какие задачи решает системная работа с HR-брендом
Сильный HR-бренд помогает бизнесу
HR-бренд влияет на весь путь сотрудника — от первого знакомства с компанией до решения остаться в ней и рекомендовать ее другим. Поэтому работа с ним помогает решать сразу несколько бизнес-задач.
—
Привлекать нужных специалистов
Понятный образ работодателя помогает кандидатам быстрее понять, подходит ли им компания и ее культура
Понятный образ работодателя помогает кандидатам быстрее понять, подходит ли им компания и ее культура
—
Удерживать сотрудников
HR-бренд связан не только с внешними коммуникациями. Если обещания работодателя совпадают с реальным опытом, это поддерживает доверие и лояльность сотрудников
HR-бренд связан не только с внешними коммуникациями. Если обещания работодателя совпадают с реальным опытом, это поддерживает доверие и лояльность сотрудников
—
Снижать стоимость и усилия на подбор
Когда компания известна как работодатель и имеет понятное ценностное предложение, ей проще конкурировать за внимание кандидатов
Когда компания известна как работодатель и имеет понятное ценностное предложение, ей проще конкурировать за внимание кандидатов
—
Усиливать репутацию компании
Сотрудники становятся носителями бренда работодателя: рассказывают о своем опыте, рекомендуют компанию и влияют на то, как ее воспринимают потенциальные кандидаты
Сотрудники становятся носителями бренда работодателя: рассказывают о своем опыте, рекомендуют компанию и влияют на то, как ее воспринимают потенциальные кандидаты
После вебинара вы сможете
Оценить текущее состояние HR-бренда и определить его сильные и слабые стороны
Увидеть, чем компания действительно привлекательна для сотрудников и кандидатов
Сформулировать EVP на основе реальных преимуществ компании
Найти разрыв между обещанием работодателя и опытом сотрудников
Выбрать каналы и форматы для продвижения HR-бренда и вовлекать сотрудников в коммуникаци
И всех, кто хочет системно развивать бренд работодателя и выстраивать его на основе реального опыта сотрудников
для
Менеджеров и руководителей отделов персонала
для
Специалистов по внутренним и внешним коммуникациям
для
Консультантов по подбору и развитию сотрудников
Для кого этот вебинар
Программа вебинара
Зачем бизнесу HR-бренд
Какую роль HR-бренд играет в привлечении, удержании и вовлечении сотрудников
Какую роль HR-бренд играет в привлечении, удержании и вовлечении сотрудников
Какой у компании HR-бренд сейчас
Как исследовать сильные и слабые стороны бренда и понять, как его воспринимают сотрудники и кандидаты
Как исследовать сильные и слабые стороны бренда и понять, как его воспринимают сотрудники и кандидаты
EVP: что компания действительно может предложить сотрудникам
Как найти преимущества работодателя, сформулировать EVP и увидеть, где обещание компании расходится с опытом сотрудников
Как найти преимущества работодателя, сформулировать EVP и увидеть, где обещание компании расходится с опытом сотрудников
HR-бренд внутри компании
Как бренд проявляется в HR-практиках и почему внешние коммуникации не могут быть оторваны от реального опыта сотрудников
Как бренд проявляется в HR-практиках и почему внешние коммуникации не могут быть оторваны от реального опыта сотрудников
Продвижение HR-бренда
Какие каналы и форматы использовать в HR-коммуникациях, как работать с историями сотрудников и амбассадорами
Какие каналы и форматы использовать в HR-коммуникациях, как работать с историями сотрудников и амбассадорами
Эксперт —
Дарья Куклина
Дарья Куклина
Директор по персоналу издательской группы «Эксмо-АСТ»
Библиотека развивается вместе с командой и помогает сделать обучение регулярной, доступной и естественной частью корпоративной жизни.
Это пространство развития, которое полюбите вы и ваши сотрудники
Вебинар от команды корпоративной библиотеки МИФа
Удобное приложение с собственной читалкой и офлайн-плеером
До 20 новинок каждый месяц
Статьи и саммари на русском и иностранных языках
Эксклюзивный контент от Школы управления СКОЛКОВО
12 000+ электронных и аудиокниг, курсов, вебинаров
